近日，罗永浩找到了新工作。直播带货，在抖音。从放出风声要做直播带货，到尘埃落定选中抖音，老罗思考了不过一周，这速度一如既往的快。

要知道，这这一周里，他可能是最众星捧月的那一个：不少直播平台也都曾经找过他，6000万、8000万、一个亿，这样的天文数字不断考验着老罗的判断能力。

谁能想到，在这场始自短视频流量之争，又因直播带货渐渐升温的战争中，48岁的中年男人罗永浩居然成了导火索和战利品。

其实罗永浩与字节跳动系的关联，早在锤子被字节跳动收购时就结成了，但这一次，罗永浩选择抖音恐怕不仅因为“裙带关系”，而是“择蓝海而游，重潜力而栖”的聪明之举。

01

不甘寂寞的老罗

几大平台为看中老罗什么？这原因简直显而易见。

首先，极端的性格，个性的表达，独特的幽默，营销高手的能力，让老罗拥有了一大票“信徒”，注意，这跟粉丝是不一样的。

在锤子发布会上，我曾见过这些信徒，大多年轻、腼腆，但一旦老罗上场，现场的氛围马上热烈起来，大声呼喊，齐声说段子，跟演唱会或者德云社的专场没有任何区别。

其次，老罗自带话题，你看，这几天百度指数里，关键词“罗永浩”的搜索量蹭蹭上涨，而在各类自媒体上，写老罗的稿子已经快把赛道挤爆了。

最后，老罗充满了决心。没办法，他想翻身，也想证明自己。

于是，2020年的春天，罗永浩决定重新做回网红。他已不再年轻，选个合适的平台比口头的许诺更重要。

深思熟虑后，老罗看透了金钱、流量和人情构建的迷雾，做出决定，上抖音。

02

不想安于现状的抖音

“罗永浩争夺战”的背后，是一场席卷全国的直播带货战争，战争双方是老对头。

这战争始于抖音与快手的短视频之争，起初争的是流量、是用户规模，接着是升级到兼具用户黏性和变现的直播带货领域。

可以预见的是，双方还将死磕下去。

尽管在短视频领域已取得领先，抖音在直播带货这条路上，还算后来者。

快手率先入局，打造了快手的“双十一”，并孵化了几个网红。在2016年底的快手直播间，已经随处可见带货卖货的主播。当然，那时的带货成交方式，是鼓励观众加微信，直播仅是微商的引流手段。

相较之下，抖音在直播带货上起步较晚，2018年底，才开始逐步尝试。最有特色的的产品，是“短视频带货”。

2019年李佳琦的成功，加速了抖音和快手的布局，2020年初的疫情，更是催化了竞争。

“直播带货是流量变现的最佳途径”是共识，但战事胶着，也是现实。

抖音迅速导入了自己的流量，并凭借更精准的内容分发机制，想要追上快手的先发优势，快手则想尽办法，阻碍进攻。

老罗作为一个变量踏入战场，并很快被当成了战利品。

03

不确定性增多的未来

罗永浩选择了抖音，抖音也选择了罗永浩。但这只是开始。“共同发力”才是未来。

实际上，近期以来，抖音已经频繁在直播带货中发力，追赶、试错、迭代、超越，汹涌的直播带货大潮，对于抖音是机会，对于抖音的用户也是：

疫情期间，抖音推出了“宅家云逛街”计划，面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货。

战争将会继续，而战场也会从短视频领域蔓延至带货领域，更明确的获益方式、更清晰的数字，会让抖音和快手继续短兵相接。

对于大V的争夺，将从今天开始变得更加激烈，这代表了话题的热度、流量与随之而来的新用户。

不过，大将的厮杀或许可以决定一场战役的胜负，却不会影响战争的走势，比拼到最后，是基础设施、组织架构、商业模式的竞争。

新世界被发现时，未来充满了不确定性，但有一点是确定的——在这片蓝海里，人人都有机会。

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